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什麼是死亡交叉?現在透過傳統電視收看節目的人口越來越少,透過各種網路平台觀看影音內容的人口則越來越多。當網路上的觀眾人數超過了看傳統電視的人數,死亡交叉就出現了,從那一刻開始,傳統電視產業就正式進入了臨終階段。

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有的人估計傳統電視產業的死亡交叉大概還有5年才會出現,也有人認為3年之內就會看到。可能更快到來,也許還要更久。必須思考的是,會帶來什麼影響?產業與政府又該怎麼因應?

管理學理論認為,優秀的領導者應該要能看到未來3到5年的市場變化,預先提出因應對策。傳統電視產業信用不良如何借貸的收視人口流失,一定造成廣告收入的減少,回過頭來又會限制電視業者對於內容製播的投資,於是形成了惡性循環,如果無法突破,最後台灣的電視頻道就會變成收入有限、一直播放廉價內容的平台,而整個產業也會因為人才外流而完全空洞化。

從去年開始,台灣的傳統廣電業者已經陸續展現出他們的對策了,就是透過裁員、節目重播等方式,盡量減少支出。坦白說,這恐怕是不太高明的對策,最多只能延緩宣告失敗的時間而已,完全無助於找到出路。

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現在的年輕觀眾已經很少觀看傳統電視,可以預見,在3或5年之後,透過網路平台觀看影音內容才是主流。既然如此,包括業者與政府,現在開始思考對策並且設法落實,都已嫌晚。如果對策不高明或根本沒有對策,結果更慘。

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本來在自由市場之中,新舊業者在競爭之中各顯神通,優勝劣敗、自然興替,完全不足為奇,反正大餅就是在台灣,只是搶到餅的業者從張三換成了李四而已。然而,在匯流時代情況卻完全不一樣了,因為網際網路具有跨界的特性,加上台灣自己在網路媒體的發展上並不突出,於是越來越多人發現:台灣媒體產業被搶走的餅,多半都落到境外業者的手中。在搶餅的各家境外業者當中,許多台灣政治人物愛用的臉書,威力最是驚人。

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